Einfluss von Medienmarken auf die Werbung
14.04.2026 | 18:00 – 20:00
Was ist der stärkste Treiber für Werbeakzeptanz und senkt zugleich die aktive Werbevermeidung signifikant? Und wie kann damit Effizienz sowie Markenwirkung verbessert werden?
In seinem Vortrag: „Werbevermeidung vs. Werbeakzeptanz: Eine Frage des Vertrauens“ zeigt Prof. Dr. Michael Fretschner von der NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft, warum Werbung nie isoliert wirkt, sondern immer im Zusammenspiel mit dem medialen Kontext.
Ausgehend von der Logik der menschlichen Informationsverarbeitung erklärt er, dass Werbung sich das für die Conversion notwendige Vertrauen „vom Umfeld borgen“ muss. Genau dieses Umfeldvertrauen macht der neue Medienmarkenvertrauensmonitor mit der von Prof. Fretschner und seinem Team in den letzten fünf Jahren entwickelten Media Brand Trust Scale erstmals mess- und vergleichbar.
Auf Basis einer bevölkerungsrepräsentativen Erhebung mit 1.000 Konsument:innen, die 100 zentrale deutsche Medienmarken bewerteten, quantifiziert der Vortrag den Einfluss von Medienmarkenvertrauen auf Werbeakzeptanz und Werbevermeidung.
Für Marketing-Leiter, Media-Entscheider und Geschäftsführer leitet Prof. Fretschner aus einem theoretisch fundierten Gerüst praxisnahe Insights für Markenstrategie, Mediaplanung und Werbewirkung ab – passenderweise treffen wir uns dafür in einem der großen Medienhäuser Schleswig-Holsteins.
Agenda
- 18:00 Uhr / Come Together
- 18:30 Uhr / Vortrag „Werbevermeidung vs. Werbeakzeptanz: Eine Frage des Vertrauens“
- 19.30 Uhr / Führung durch das Druckzentrum
- 20:00 Uhr / Ende der Veranstaltung
Der Referent
Prof. Dr. Michael Fretschner, MBR ist Studiengangsleiter für Digital Marketing Management (M.Sc.) an der NORDAKADEMIE Hochschule der Wirtschaft in Hamburg/Elmshorn, eine der größten privaten Fachhochschulen Deutschlands. Darüber hinaus berät er als geschäftsführender Gesellschafter der smart impact GmbH verschiedene namhafte Unternehmen (u.a. BOSCH, Antenne Deutschland, Ströer, Jenoptik oder die GIK) im Bereich datengetriebenes Marketing und Werbewirkungsforschung und ist Advisor mehrerer Martech-Startups. Vor seinem Ruf auf die Professur leitete er bei News Corp‘s Unruly Group als Vice President Northern Europe das Insight & Solutions-Department in Deutschland, Skandinavien und den Niederlanden und betreute dabei Key Accounts wie P&G, Unilever, Volkswagen oder Otto.
In den letzten fünf Jahren hat er in einem internationalen Verbundprojekt an der Entschlüsselung von Medienmarkenvertrauen und den Effekten von Vertrauen für die Werbewirksamkeit geforscht. Er hat an der Ludwig-Maximilians-Universität München (LMU) und der University of Sydney studiert und an der LMU über die Förderung von Unternehmertum in Deutschland promoviert. Seine Arbeiten wurden in angesehenen Fachzeitschriften veröffentlicht, darunter im Journal of Small Business Management, Journal of Media Economics, International Journal on Media Management und Technology Analysis & Strategic Management.
Anmeldung
Nur für Marketing Club Mitglieder.
Wichtig: Für den Eintritt ins Druckzentrum ist ein Personalausweis notwendig.